Каталожная предметная съемка аксессуаров для смартфонов: создание фирменной визуальной системы бренда
С 2020 года студия FOTOVANT регулярно создает каталожный фотоконтент для официального поставщика мобильных аксессуаров. За годы сотрудничества была разработана единая визуальная концепция съемки и оформления карточек товаров, позволившая бренду выделиться среди однотипных предложений на маркетплейсах и сохранить единый стиль каталога при постоянном обновлении ассортимента.
Создать визуальную систему, а не очередные фотографии товара
Сотрудничество с официальным поставщиком мобильных аксессуаров началось в 2020 году. Компания регулярно выводит на рынок новые коллекции чехлов для смартфонов, защитных стекол, PopSocket, штативов и других аксессуаров, поэтому каталожный контент необходимо было создавать постоянно, сохраняя единый визуальный стиль независимо от времени съемки и состава ассортимента.
На старте проекта заказчик ориентировался на распространенную стратегию — повторить оформление карточек наиболее успешных продавцов. Однако анализ маркетплейсов показал, что большинство предложений выглядело практически одинаково: белый фон, смартфон с установленным чехлом и схожая инфографика. В такой среде новый бренд рисковал просто раствориться среди конкурентов.
Вместо копирования существующих решений мы предложили противоположный подход — разработать собственую визуальную концепцию каталога, которая позволит товарам моментально выделяться в общей ленте и станет единым стандартом для всей линейки продукции. Именно эта концепция впоследствии была утверждена и стала основой всех последующих съемок.
Почему мы сознательно отказались копировать рынок
Перед началом работы мы изучили оформление карточек товаров ведущих продавцов мобильных аксессуаров на крупнейших маркетплейсах. Почти все использовали одинаковый визуальный подход: белый фон, смартфон с установленным чехлом, похожие ракурсы и однотипную инфографику. Такой формат давно стал привычным для покупателей, но одновременно сделал большинство карточек практически неотличимыми друг от друга.
Мы предложили отказаться от стратегии «догнать лидера» и выбрать противоположный путь. Вместо копирования существующих решений была разработана собственная визуальная концепция, задача которой заключалась не только в демонстрации товара, но и в том, чтобы карточки бренда моментально выделялись в общей ленте и формировали узнаваемый стиль каталога.
Для прозрачных силиконовых чехлов мы использовали темный глянцевый фон с мягким отражением. Такое решение позволило подчеркнуть прозрачность материала, добавить глубину изображению и визуально отделить товар от привычных белых карточек конкурентов. Черные и цветные модели, наоборот, снимались на белом фоне с контровым светом и системой отражателей, благодаря чему хорошо читалась форма, толщина и контур изделия даже на небольших превью маркетплейсов.
Позже визуальная концепция была дополнена единым шаблоном инфографики и утверждена производителем как корпоративный стандарт. На протяжении последующих лет этот подход используется для съемки новых поступлений, сохраняя единый стиль каталога независимо от сезона, ассортимента или появления новых категорий продукции.
Единая визуальная система, которая работает уже шесть лет
После утверждения визуальной концепции была сформирована единая система каталожной съемки, которая используется для всех новых поступлений независимо от сезона, модели смартфона или категории товара. Такой подход позволяет постоянно расширять ассортимент, сохраняя целостность каталога и узнаваемый фирменный стиль бренда.
Каждая новая партия продукции снимается по единым принципам: повторяются схема освещения, характер теней, масштаб объектов, расположение товара в кадре, цветопередача, правила ретуши и оформление инфографики. Благодаря этому фотографии, сделанные с разницей в несколько лет, воспринимаются как единая коллекция изображений.
За время сотрудничества студия подготовила фотографии более чем для 700 SKU, включая прозрачные силиконовые чехлы, модели с декоративными вставками, аксессуары MagSafe, защитные стекла, PopSocket, штативы и другие мобильные аксессуары. Несмотря на разнообразие материалов и конструкций, все изображения соответствуют единому визуальному стандарту бренда.
Хорошая каталожная фотография — это не только техническое качество изображения. Это визуальная стратегия, которая помогает бренду быть заметным среди сотен похожих предложений и сохранять узнаваемость при постоянном расширении ассортимента.
Когда визуальная система становится частью бизнес-процесса
Сегодня сотрудничество продолжается уже более шести лет. За это время ассортимент бренда неоднократно расширялся: появлялись новые коллекции чехлов, модели с поддержкой MagSafe, защитные стекла, держатели, PopSocket, штативы и другие аксессуары. Независимо от категории продукции каждая новая съемка становится логичным продолжением уже существующего каталога.
Для заказчика это означает, что при поступлении новой партии товаров не требуется заново разрабатывать визуальную концепцию или перестраивать оформление карточек. Производственный процесс уже отлажен: новые фотографии сразу соответствуют фирменному стилю и легко интегрируются в каталог интернет-магазина и маркетплейсов.
Долгосрочное сотрудничество — лучший показатель эффективности коммерческой предметной съемки. Когда визуальная система остается актуальной на протяжении многих лет, она становится не разовым проектом, а частью маркетинговой стратегии бренда и помогает поддерживать единый уровень презентации продукции при постоянном обновлении ассортимента.
Фотография заканчивается. Визуальная стратегия остается.
Многие компании начинают проект с вопроса: «Как лучше сфотографировать наш товар?» На практике гораздо важнее другой вопрос — «Какой визуальный стандарт позволит каталогу оставаться узнаваемым через несколько лет?» Именно с ответа на этот вопрос начинаются долгосрочные проекты FOTOVANT. Мы создаем не отдельные фотографии, а визуальные системы, которые помогают брендам сохранять единый стиль, быстро масштабировать каталог и уверенно выделяться среди конкурентов даже при постоянном обновлении ассортимента.