Как подготовить визуальный контент для большого ассортимента интернет-магазина
Как заранее спланировать структуру контента, чтобы новые позиции можно было добавлять без перестройки всей системы.
Большой ассортимент нужно сначала превратить в понятную структуру
не с отдельных товаров
Когда в интернет-магазине несколько сотен или тысяч товарных позиций, невозможно эффективно планировать производство, рассматривая каждый SKU отдельно. Сначала ассортимент нужно разделить на понятные группы.
Внутри одной категории товары могут иметь одинаковую конструкцию, похожие размеры, материалы или требования к подаче. Это позволяет определить повторяемые правила и использовать их для всей группы.
Такой подход помогает заранее понять, какие изображения понадобятся каждой категории, какие особенности потребуют дополнительных ракурсов и какие товары можно снимать по одному производственному сценарию.
Чем лучше структурирован ассортимент до начала съёмки, тем проще построить стабильную систему производства и добавлять новые позиции в будущем.
Поэтому подготовка большого каталога начинается с карты ассортимента, а уже затем переходит к конкретным требованиям к фотографиям.
Для разных групп товаров нужны разные сценарии съёмки
одинаковую съёмку всего ассортимента
Большой каталог редко состоит из полностью одинаковых товаров. Даже внутри одного магазина могут одновременно находиться одежда, обувь, посуда, техника, упаковка или другие категории с разными требованиями к подаче.
Поэтому визуальный стандарт должен быть достаточно строгим, чтобы сохранять целостность каталога, но достаточно гибким, чтобы учитывать особенности конкретной товарной группы.
Определить тип товара
Сначала фиксируются категории и подкатегории, внутри которых товары имеют схожие требования к визуальной подаче.
Создать сценарий
Для каждой группы определяется набор ракурсов, масштаб, фон, особенности света и необходимость дополнительных изображений.
Учесть исключения
Отдельные товары могут потребовать нестандартного решения, которое фиксируется как исключение, а не меняет правила всей категории.
Хорошая система стандартизирует повторяемое, но не заставляет разные товары выглядеть одинаково.
Такой принцип особенно полезен при расширении каталога: новый товар можно сразу отнести к существующей группе и понять, по какому сценарию его нужно снимать.
А если появляется новая категория, для неё создаётся отдельный сценарий, который затем становится частью общей производственной системы.
Посмотреть основные товарные направления FOTOVANT можно в разделе «Категории товаров» .
Единый стандарт нужно определить до начала массовой съёмки
правила для всей серии
Если начать снимать большой ассортимент без заранее определённых правил, визуальные различия постепенно накапливаются. Меняется масштаб товара, положение в кадре, свет, фон или характер ретуши.
На небольшом количестве изображений такие различия могут быть почти незаметны. Но в большом каталоге они начинают разрушать целостность всей визуальной системы.
Кадрирование
Определяется положение товара в кадре, допустимый масштаб и логика свободного пространства вокруг объекта.
Свет и фон
Фиксируются основные параметры освещения, характер теней, фон и требования к его визуальной стабильности.
Обработка
Заранее определяются правила ретуши, цветокоррекции и подготовки готовых файлов к публикации.
В большом каталоге стандарт нужен не для ограничения съёмки, а для того, чтобы результат можно было стабильно повторять.
Подробнее о принципах такой системы мы рассказываем в статье «Что такое единый визуальный стандарт каталога и зачем он нужен» .
Для каждого товара нужно заранее определить состав контента
одна фотография
Перед началом производства важно определить, какой объём визуального контента должен получить каждый товар. Для одного SKU может быть достаточно одного основного изображения, для другого потребуется серия ракурсов и дополнительные фотографии.
Если этот вопрос оставить на время съёмки, состав контента будет постоянно меняться. В большом проекте это усложняет планирование и делает результат менее предсказуемым.
Чем точнее определён состав контента до съёмки, тем проще рассчитать объём производства, сроки и последующую обработку.
При этом требования не обязательно должны быть одинаковыми для всего ассортимента. Их можно задавать на уровне товарных групп и отдельных исключений.
Такой подход позволяет сохранить управляемость проекта даже тогда, когда ассортимент постоянно расширяется и появляются новые типы товаров.
Большой ассортимент удобнее снимать сериями, а не хаотично
снижает количество повторяющихся решений
После определения структуры и требований сам процесс съёмки становится производственным. Товары целесообразно объединять в серии, внутри которых можно сохранять одинаковые настройки и последовательность работы.
Это особенно важно при больших объёмах. Если каждый новый товар требует отдельной настройки света, фона и композиции, производство становится медленным и сложным для контроля.
Подготовить серию
Товары одной группы заранее сортируются по сценарию съёмки и особенностям подготовки.
Снимать последовательно
Внутри одной серии сохраняются одинаковые параметры света, масштаба и композиции, пока это соответствует стандарту категории.
Проверять серию целиком
Результат оценивается не только по отдельным кадрам, но и как последовательность, чтобы различия внутри серии сразу выявлялись.
При большом ассортименте стабильность результата важнее скорости отдельного кадра.
Такой подход позволяет уменьшить количество повторяющихся технических решений и сделать производство более предсказуемым по срокам.
Именно поэтому при работе с сотнями и тысячами SKU предметная съёмка должна рассматриваться как production-процесс, а не как последовательность независимых фотосессий.
Подробнее о работе с большими объёмами — в статье «Предметная съёмка больших объёмов: как организовать работу с сотнями и тысячами SKU» .
Система должна позволять добавлять новые позиции без перестройки каталога
ещё до появления новых SKU
Большой ассортимент редко остаётся неизменным. В интернет-магазине постоянно появляются новые модели, размеры, цвета, комплектации и целые товарные категории.
Если визуальная система была построена только под первоначальный объём товаров, каждое расширение ассортимента может требовать новых решений. В результате стандарт постепенно усложняется, а каталог начинает терять целостность.
Хорошая система рассчитана не только на сегодняшний ассортимент, но и на товары, которых ещё нет.
Для этого правила съёмки должны быть достаточно конкретными, чтобы новый SKU можно было быстро встроить в существующий сценарий, но при этом предусматривать появление новых товарных групп.
Важно также сохранять понятную структуру файлов, названий, версий и готовых изображений. Тогда расширение ассортимента не создаёт хаос уже после завершения съёмки.
Такой подход особенно важен для компаний, которые работают с большими каталогами и регулярно обновляют ассортимент: визуальный контент должен масштабироваться вместе с бизнесом, а не становиться узким местом при каждом расширении.
Визуальный контент должен быть частью системы интернет-магазина
определяет его масштабируемость
Большой ассортимент требует не просто большого количества фотографий. Он требует понятной системы, в которой заранее определены категории товаров, сценарии съёмки, состав контента и правила обработки.
Если эта система создана до начала массового производства, новые позиции можно добавлять значительно проще: они получают уже существующий сценарий и не требуют заново изобретать визуальную подачу.
Хороший визуальный стандарт ценен не только тем, что делает каталог единым. Он позволяет каталогу расти без потери этой целостности.
Поэтому подготовку большого ассортимента лучше начинать не с вопроса «сколько фотографий нужно сделать», а с вопроса «какая система должна производить эти фотографии».
Именно такой подход превращает предметную съёмку в управляемый production-процесс, который можно масштабировать вместе с ассортиментом, каналами продаж и задачами бизнеса.
Если требуется организовать производство визуального контента для большого ассортимента, подробнее о формате работы FOTOVANT можно узнать в разделе «Для бизнеса» .